【午后异动】新消费，疫后经济新亮点——户外露营

午后，户外露营概念冲高回落，雅艺科技、开润股份和浙江自然等个股逆势上涨。

消息面，6月29日，在文化和旅游部召开的2022年第二季度例行新闻发布会上，文旅部产业发展司副司长马力表示，下一步，文旅部将按照党中央、国务院部署要求，继续帮扶企业纾困解难，推动行业加快发展。其中，支持文化和旅游行业创新发展。推动微旅游、露营游等新业态、新模式加速发展，大力培育文化和旅游领域创新型市场主体，提升行业数字化水平，催生新发展动能。

现代露营起源于19世纪，旨在锻炼人们野外生存能力。经过一个多世纪的发展，露营衍生出多种玩法。与传统的生存型、艰苦型野外露营不同，当下在社交平台流行的露营更多是一种享受型、娱乐型的精致露营，城市中的绿地、河边皆可成为营地。精致露营强调舒适度和体验感，注重露营装备的审美和风格，能够满足人们拍照分享的社交需求，越来越受到青睐。

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“露营热”为何兴起？有人认为是社交平台有关露营的分享与推介渐多，人们出于跟风心理参与尝试。但这只是露营兴起的“催化剂”，主要原因是其作为一种新消费形态，契合新形势下的新消费需求。穿梭在职场中的年轻人渴望回归大自然、向往“诗和远方”的田园情趣。露营作为一种成本低、体验佳的消遣娱乐方式，可以让人们“偷得浮生半日闲”，在山水间享受宁静、缓解压力。

近期，淘宝天猫发布了《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》。《白皮书》首次剖析露营行业的基本情况，从行业发展、人群数据、趋势洞察等多维度解读当下火爆的露营产业。

《白皮书》显示，2020年我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200%，2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4%。淘宝天猫大数据显示，近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；件单价提升是主要驱动因素，呈现消费升级；新客仍为主力，消费者复购心智养成，老客留存比重提升，购买品类更加进阶。

艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%。预计今年市场规模将达354.6亿元，到2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。

易观分析发布《2022年中国露营市场专题洞察》，预测2022年露营市场规模将达到528亿元，2030年泛露营参与人口将达2.1亿人。

招商证券研报指出，我国户外用品市场规模快速增长，市场规模已超250亿元。数据显示，2002年至2019年，我国户外用品市场年均零售总额增长率为29.23%，年均出货总额增长率为28.87%，增长情况良好。