五一将至，文旅又有大动作！将影响这几个方面——

按照全国铁路火车票预售期15天的规定，4月17日“五一”假期首日火车票将开售，4月21日，“五一”假期最后一天返程火车票开售。

有业内人士认为，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》政策支持叠加假期临近带来的消费预期升温催化下，旅游板块有望迎来旺季行情。

一、资本市场率先反应，旅游板块迎来”开门红”

随着五一假期进入倒计时，A股旅游板块呈现出强劲的上涨态势。

今日开盘，旅游概念股走强。截至发稿，九华旅游、石基信息、天润科技涨幅超6%。峨眉山A、黄山旅游、长白山等区域性龙头企业也同步走强，反映出市场对文旅消费复苏的一致预期。

二、政策组合拳释放红利，旅游市场结构性变化显现

今年五一假期的特殊性在于政策端的多重利好叠加。根据国务院最新调整，2025年五一假期延长至5天，通过“上4休5”的调休模式，和往年调休相比，让不少人觉得假期安排更加合理。不过，也有人反映略显复杂。但总体而言，这五天的假期给人们提供了充足的休闲时间。

与此同时，高速免费通行、铁路部门新增运力等政策进一步刺激出行需求。携程数据显示，截至4月11日，今年五一国内酒店预订量较2019年同期增长超2倍，国内机票出票量较2019年同期增长超1倍。

同程研究院首席研究员程超功分析，今年“五一”假期旅游市场呈现出两个明显特征：一是以非一线城市用户为代表的大众旅游需求，将持续推动假日经济蓬勃发展；二是“拼假”出游趋势明显，将带动更多中长线旅游需求的释放。

随着旅游消费的下沉，三四线城市的旅游需求持续释放。飞猪数据显示，今年五一，来自三四线城市的旅游预订量同比去年增长超2.6倍，增幅超过一二线城市。

三、消费升级驱动市场分化，两大大趋势重塑行业生态

1.国内长线游深度化

途牛旅游网最新预订数据显示，截至目前，“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%。途牛用户倾向于更早计划和预订国内长线游和出境短线游的出游行程，“五一”团期目前预订人次占比分别为40%和28%。

黄山、峨眉山等传统景区通过生态保护与业态创新焕发新生机。例如，黄山风景区继续执行“限量、预约、错峰”要求，实行强实名分方向预约核验入园机制，在保护生态的同时提升游客体验。

2.消费场景多元化

根据去年5月携程发布《2024五一假期旅行总结》，随着消费者对旅游体验的追求日益多元化，避免人潮拥挤的大都市，选择更为宁静和性价比高的下沉市场正成为一种新潮流。

携程研究院指出，在旅游消费趋势上，绿色旅游、文化旅游、红色旅游以及以音乐节等为代表的彩色旅游成为五一假期的四大关键词。

四、产业升级与投资逻辑重构

从产业链视角看，旅游行业呈现出”两端驱动”特征：

1.供给端：头部企业加速布局智慧旅游，如首旅酒店引入新一代智能酒店服务系统——文殊智慧平台。

2.需求端：消费者对品质的追求推动高端酒店预订量增长。同程旅行发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》显示，截至4月10日，平台“五一”假期国内机票、酒店、景区门票及周边游度假产品等旅游相关业务的订单量较去年同期增长近3倍；飞猪发布的《2025年五一出游风向标》显示，截至4月9日，五一假期国内游预订量同比去年增长超2.3倍，出境游预订量同比去年增长超3倍。

在消费升级与政策红利的双重驱动下，五一文旅市场将从“流量经济”向“质量经济”转型，投资者可从中把握行业结构性机会。

中航证券认为，短途游与赏花经济主导，政策科技赋能文旅消费升级。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级，数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条，以及智慧景区管理系统的应用，显著提升游客体验与运营效率。

太平洋证券分析师王湛表示：“企业需把握政策窗口期，加速数字化转型与品牌建设，以适应消费升级趋势。餐饮需聚焦品质升级与社区渗透，旅游需发力高端化和国际化。投资上，看好餐饮、旅游行业的类刚需属性，以及这些细分行业在提振消费，提高民众生活品质方面的积极意义，建议关注行业内具备成长性、积极拥抱科技变革的优质企业。”

五、部分相关个股

天润科技(430564)：公司着眼于旅游大数据、旅游公共服务、智慧景区的建设与提升，全力打造旅游+管理+服务+运营的创新型平台。

西安旅游(000610)：石基旅游目的地事业部致力于为大型主题公园、景区旅游小镇等复合型业态文化旅游目的地提供整体信息化管理解决方案。

九华旅游(603199)：公司旗下九华山旅游在线电子商务公司，自主运营在线旅游平台一佑途网及电商旗舰店。

峨眉山A（000888）：主要从事游山票、索道运输、住宿、餐饮、娱乐服务、汽车客运、旅行社以及旅游商品开发、水电与旅游资源开发等。

黄山旅游（600054）：主要从事索道客运、园林门票、酒店食宿及旅游服务。公司拥有黄山景区的垄断性经营权。