AI赋能文化产业出海！打造未来的第二增长曲线？

中国文化产业的全球化之路正在经历从投资出海、产品出海，到文化出海、生态出海的转变，这一转变正逐渐成为文化产业的第二增长曲线。

一、国内渗透率高促使文化出海成为新趋势，海外市场细分赛道存在巨大机会

我国文化各领域渗透率偏高，如游戏用户基数达6亿，互联网渗透角度看国内基数已很高，因此文化出海成为众多头部公司的选择，像游戏、短剧、综艺等领域都在向海外拓展。

以《黑神话:悟空》为例，自2024年8月20日上线以来，它不仅在国内市场取得了巨大成功，也在海外市场赢得了广泛的好评。上线首日，仅1小时Steam在线玩家数量就突破了100万，成为历史上在线人数排名第一的单机游戏。根据10月的最新数据，该游戏在Steam平台上的销量已经达到了2040万份，总收入中有25%的销售来自海外。

作为国产首部3A游戏，《黑神话:悟空》无疑为“中式IP”在海外的发展带来了崭新的生机。根据CNG数据，游戏IP融合中华文化精髓，助力游戏产业出海，IP业务贡献了移动游戏市场近80%的收益。

目前，海外在一些品类上是蓝海市场，如SLG赛道，世纪华通旗下点点互动的相关产品在海外表现突出，有大量自研游戏计划在海外陆续上线，产品类型包括不限于策略、卡牌、休闲、博弈等多种类型。

公司还在基于一些知名IP开发手游产品，包括《JOJO的奇妙冒险》动画系列正版手游、《古龙群侠传(待定)》、《饥荒:新家园》等涵盖多个品类的新产品。SLG赛道渗透人次低但收入占比高。

中国游戏企业出海往往伴随着文化出海，在推动国产游戏出海的过程中，游戏企业正在作品中融入更多中国元素、中国文化，讲好中国故事也是国产游戏出海致胜的关键。

二、游戏版号放量释放积极信号，行业蓄势待发

产业的发展也离不开政策的扶持，今年以来，游戏行业政策环境暖意融融，游戏版号稳定发放，特别是进口版号的发放频率明显提升。

截至发稿，今年国家新闻出版署公布了1416款游戏版号，其中国产游戏1306款、进口游戏110款，无论是按类别还是看总数都已经超过去年全年水平，且为近四年最高。据统计，2023年共发放1075个游戏版号，国产共977款、进口共98款。

具体来看，去年12月后版号每月发放超百个且含镜头版号，从绝对数量和结构化角度看，重点版号发放情况良好，腾讯、米哈游、网易等头部产品均拿到版号。而且最高为本月的122个。进口游戏版号发放7次，显著提升。

港股及A股各大游戏公司储备产品拿到不错版号，且储备丰富，如完美世界、吉比特等，2025年将进入新产品周期，国内游戏公司有望在业绩上实现释放，同时海外营收占比也将逐渐提升。

三、AI商业化路径日渐明朗，通用大模型快速迭代仍面临挑战

三季度很多软件公司业绩兑现AI增收逻辑，AI商业化闭环及分化率是确定性趋势，能维持AI持续投入。其中，万兴科技发布公告，公司积极利用原有产品和创新产品积极探索多种AI商业化模式，目前基本延续了半年度各产品的AI商业策略，后续将会基于不同产品的特色、用户使用量级、技术水平提升情况等情况，动态调整未来的商业策略。

基于AI收入可统计和可归因的角度，公司以最小口径统计（纯AI创新产品）今年前三季度此类产品的收入约达4000万元，占总收入比重约3.8%，已呈现较好的AI变现效果和增长势头，有望为公司长期业务增长拓宽增量空间。

通用大模型迭代快但应用落地慢，原因涉及生产侧和消费侧。昆仑万维自2024年4月17日将天工大模型迭代至3.0版本以来，到11月20日正式推出天工大模型4.0 4o版（Skywork 4o），显示出公司在AI大模型研发上的快速进展。尽管技术迭代迅速，但应用落地的速度相对较慢。

从生产侧来看，”Scaling Low”在人工智能领域，尤其是大型语言模型训练中，指的是规模化法则。这一概念描述了模型性能与其规模（如参数数量）、训练数据集大小以及用于训练的计算资源之间存在的一种可预测的关系。简而言之，”Scaling Low”强调的是，在机器学习领域，尤其是对于大型语言模型而言，模型的性能提升与其规模扩张之间存在着一种特定的、可预测的数学关系。“scaling low”准则是生产侧的制约因素。

从消费侧来看，AI陪伴型应用潜力大。互联网渗透人数和使用时长较高，旧消费场景时间分配是较好落地方向，AI与陪伴结合受关注，陪伴型应用流量池沉淀好、变现途径多，有订阅、广告、内购等模式。

另外，AI软硬件结合及纯软件方向均有落地案例，如豆包大模型相关产品，汤姆猫推出AI语音陪伴机器人。AI游戏，盛天网络接入字节跳动豆包AI工具，试用AI游戏制作。AI视频像字节跳动自研的视频生成模型Seaweed面向平台用户正式开放。用户登陆后，在“视频生成”功能下，视频模型选择“视频S2.0”即可体验。值得一提的是，本次开放使用的豆包视频生成模型Seaweed是该款模型的标准版，测试显示，该模型仅需60s就能生成时长5s的高质量AI视频。

为了解除生产侧制约因素，目前生产侧从遵循“scaling low”准则转变为增加轻量级及垂类应用，传媒互联网领域模型大单位密度高，token费用降低，如豆包大模型能力提升且token调用成本低，生产侧达到落地盈亏平衡线。

四、政策助力传媒互联网增长，机构看好中国文化出海前景

“文化走出去”成为政策支持的重点方向。2024年商务部等六部门联合发布的“千帆出海”行动计划以来，数字文化贸易呈现快速发展态势。其中，中国数字游戏产品作为独特的文化载体，因其在国际市场上所受到的欢迎程度，展现出巨大的文化输出潜力。

银河证券指出，文化出海作为文化强国的重要组成部分，其不仅是文化产品的输出，更是一种国家软实力的展示和文化自信的体现，对全球文化生态的多样性和共同繁荣具有重要意义。以相关政策为导向，以优质内容为核心，以新质生产力为动力将是未来文化出海的主要发展模式。

随着政策支持的不断加码，精品内容的不断累积，以及新质生产力带来的生产效率提升，我国的文化出海将有望在未来实现更长足、更优质的发展，也必将为我国的文化强国事业做出坚实的贡献。

海通国际认为，未来文生视频技术有望进一步降低用户创作门槛，重塑视频内容创作生态。目前海外AI应用陆续爆发，已经验证了AI应用的大产业趋势。而国内AI应用方向目前仍处于落地和应用爆发期，建议关注有相关AI产品和优质IP储备的公司，同时持续关注文化出海、IP衍生等方向。