【热点跟踪】休闲娱乐时分，游戏最刺激

今日A股盘面上，游戏板块异动领涨在前列。出海，是游戏行业近些年来的另一个重要发展方向。根据《移动应用出海趋势洞察白皮书》的数据，无论是2020年还是2021年，在出海移动应用主要品类的下载量排名中，游戏类应用的下载量占比均超过了50%。

随着游戏出海竞争的愈发白热化，国内企业在出海的过程中可谓机遇与挑战并存。对互联网大厂来说，可凭借资金和资源优势加速布局，而对中小厂商来说，则需立足于自身的优势品类走小而精的差异化路线。

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近日，移动营销大数据服务商热云数据对外发布了《2022年上半年移动APP买量白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》重点回顾了2022年上半年全球手游买量市场的特征：根据热云数据 C.A.S 广告素材智能分析系统数据，国内手游买量市场投放产品数约1.2万个，国内中重度游戏表现上乘，在新增率Top手游类型上取得了较大突破；上半年海外手游买量新增率为28%，仍处近两年数据的高位；海外手游买量市场的视频广告比例仍达80%，休闲游戏的视频广告更新率最高。

国内方面，7月12日，国家新闻出版署公布了7 月国产网络游戏审批信息，共有67 款游戏过审，包括朝夕光年的《晶核》，游族网络的《战火与永恒》，西山居的《双相》，创梦天地的《永恒轮回：无限》，青瓷游戏和中青宝共同推出的《三国演义：兵临城下》等。暑期游戏新品陆续上线，游戏运营长线化趋势明显。推荐关注：三七互娱(全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足)、吉比特(基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发)、完美世界(业绩显著回暖+《幻塔》)开启海外发行)、心动公司(视频化内容构建社区生态+22 年4 款新品)。《外太空的莫扎特》上映，暑期影院景气度提升。

国家新闻出版署发布7 月国产网络游戏审批信息后，游戏版号发放有望常态化，有望提振低位低估值游戏板块。22年3月国务院金融稳定发展委员会专题会议针对平台经济提出“坚持稳中求进，通过规范、透明、可预期的监管，稳妥推进并尽快完成大型平台公司整改工作，红灯、绿灯都要设置好，促进平台经济平稳健康发展，提高国际竞争力”，并提及“有关部门要切实承担起自身职责，积极出台对市场有利的政策，慎重出台收缩性政策”，提振市场信心。22年4月时隔8个月重启版号核发，共发放45个版号，22年6月版号再次发放，共计60款游戏。22年7月系当年第三次发放国产游戏版号，同时是21年7月以来首次连续发放版号，体现出游戏版号发放有望常态化。

游戏版号常态化发放得到验证后，行业未来发展不确定性将有所减弱，新游上线将创造新增量。长期来看，腾讯及网易存量游戏表现出色、版号储备充足，未成年人保护系统亦在持续更新，随着游戏内容及质量监管步入常态化，有能力产出精品大作的头部企业相对中小厂商更加稳健。随着版号常态化发放、行业监管趋于明朗，游戏板块推荐关注储备游戏丰富。此外，直播行业规范处于进行时，行业有望迎来有序发展。